从2017年的融资大战，到2019年的营销大战，这些身处教育行业的公司目标明确——极度追逐流量以向外界担保自己的活力，然后拿到融资进入下一个循环。

为了达到这一目标，公司们不惜重金做营销。

2020年热播综艺《向往的生活》先导片中，“作业帮直播课”的绿色广告标牌频频出镜；《王牌对王牌》第五季中，“猿辅导在线答疑时间”成为固定环节，“全球累计用户突破4亿”的广告词则多次循环；跟谁学旗下中小学在线网校品牌“高途课堂”则与东方卫视《极限挑战》达成合作。

显然，当行业在监管与资本收紧后已开始进入存量竞争阶段，原有的流量渠道已开始显露颓势。在线教育企业们纷纷将目光投向了发展迅猛的网络综艺与影视节目 ，试图通过爆款综艺，在泛娱乐时代，为引流带来新的可能。

一份报告显示，在线教育机构今年与综艺、电视剧合作的营销次数，比去年分别多了3.8倍和7倍。

同时，“网校就上学而思”“作业帮累计用户超8亿”“猿辅导在线教育全国累计用户突破4亿”……进入2020年，在线教育的广告以“狂轰滥炸”的方式出现在朋友圈、抖音和头条等线上平台，以及地铁、公交与电梯等线下公共场所。

这是一场代价昂贵的比拼，据公开数据，2020年暑期，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家营销推广预算分别为15亿元、12亿元、10亿元、8亿元。暑期投放结束后，四家总计45亿元的预算实际变成了60亿元。

而频频出现在电梯间的斑马AI、瓜瓜龙启蒙和腾讯开心鼠等三家头部机构也不甘示弱。根据“创业最前线”，2020年9月份，斑马AI仅在抖音等线上效果类媒体上的日均投放量就达到600万元左右，一个月下来投放额接近2个亿。