今年“618电商网购节”期间，各大电商平台推出多项促销措施，多地发放消费券，进一步激发消费活力。在疫情等因素对国内需求造成严重冲击的形势下，“618”不仅成为提振消费的重要抓手，更是对消费复苏成色的检验。

促销优惠力度更大

与去年相比，今年电商网购节恰逢我国部分地区遭遇疫情冲击，消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。这种形势下，各电商平台促销优惠力度更大。

北京上班族朱月说，“今年各大平台活动力度特别大。以天猫为例，满额减免的消费券是分阶段多次发放的，这会持续激发消费者购物热情。另外，折扣商品‘遍地开花’，在很多平台上都能买到高性价比商品”。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，在坚决打击垄断和资本无序扩张的背景下，今年平台与商家关系更和谐，不再逼迫商家“二选一”、承诺最低价，而是加大了对商家扶持力度，帮助商家减负。此外，预售和优惠促销时间也更加合理，消费者不必熬夜下单，可以更加灵活选择消费时间段。

“在疫情影响下，线上消费占比不断提升，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重快速上升。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。适应这个趋势，政府与平台企业合力推出举措，多地通过平台企业发放消费券，促消费力度更大。“随着国民经济运行呈现恢复势头，电商网购节将助力消费市场潜力释放。”关利欣说。

国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示，疫情使商家保运营压力增加，电商网购节不仅给消费端带来便利和实惠，更从生产端帮扶商家，通过金融补贴、物流疏通、流量补贴、技术升级等一系列措施，帮助企业、商家纾困解难，为后续发展留住“有生力量”。

京东零售首席执行官辛利军认为，在抗疫保供工作中，稳定的供应链起到重要作用，映射出畅通供应链的巨大价值。京东通过一系列降本增效举措，进一步助力减轻疫情对中小商家的影响。